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작성일 23-12-25 00:19
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( 마케팅의 定義(정의),본질,기능,分析(분석),특징,마케팅 커뮤니케이션, 사전적 마케팅 조사分析(분석) )
목 차
1. 마케팅의 定義(정의)
2. 사전적인 의미의 마케팅
3. 마케팅의 본질
4. 마케팅의 기능
5. 마케팅 分析(분석)
6. 마케팅 커뮤니케이션
1. 마케팅의 定義(정의)- 제품가격의 적정한 형서, 이윤을 최대한으로 끌어올림,
생산라인의 단순화, 판매의 극대화
- 생산자와 소비자의 방향을 적절히 조절할 수 있도록 서로간의
최대한의 이윤을 올려주는 형태를 말한다.
이러한 分析(분석)을 위해서는 다양한 경쟁유형에 관련되어 파악하고 경쟁범위를 결정해야 한다.
① 시장의 외형적인 요인에는 시장규모, 시장성장률, 제품수명주기단계, 판매의 주기성, 수익성이 있으며 각 요인들은 기업의 상황에 따라 적절히 평가되어야 한다.
- 개인과 조직의 목적을 충족 시켜 주는 교환을 위해
(아이디어,제품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정) 및
유통을 계획,실행하는 과정이다.
2. 사전적인 의미의 마케팅
시장이란 뜻의 market에 현재진행형인 -ing가 붙어서 만들어진 것으로, 미국 마케팅학회는 마케팅을 개인이나 조직체의 목적을 만족시켜 주는 상호교환을 성립시키기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스의 concept(개념)화, 가격결정, 촉진, 유통을 계획 하고 수행하는 과정으로 定義(정의)하였다.
- 형태의 變化(변화) : 수박의 형태 變化(변화), 시간의 절약
- 공간(장소)의 효용
- 시간적 효용
- 소유효용
5. 마케팅 分析(분석)
(1) 전술적 계획
기업에 있어서 전술이란 環境 分析(분석)을 통하여 과거에 이미 일어났거나 future 에 일어날 수 있는 環境의 變化(변화)가 자사에게 어떠한 기회와 위협을 제공하는지를 파악하고, 자사의 강점과 약점을 파악하여 이에 적절히 대응함으로써 타사에 대한 경쟁우위를 확보하고 環境의 變化(변화)를 자사에 유리하도록 이끌어 나가는 기업 활동이라고 할 수 있다
(2) 상황分析(분석)
1. 거시環境分析(분석)
▷ 거시環境은 기업을 둘러싼 외부요인으로 거의 통제가 불가능하고 모든 기업에게 공통적으로 influence(영향)을 미치며 기업의 성장방향, 경영전술, 기업의 조직구조에도 influence(영향)을 미친다.
- 현대적 의…(drop)
(1) 마케팅의 범위
(2) 마케팅 concept(개념)
7. 등급화 - 표준화 기능(정보 분리)
8. 실용성
9. 금융화
10. 유통 정보의 기능
(2) 마케팅의 효용성
: 원하는 제품을 원하는 공간에 원하는 모양으로 공급해 주는 것이라 한다.
② 시장구조요인에는 잠재적 진입자의 위협, 구매자의 교섭력, 현재 산업내 경쟁, 대체품의 위협, 政府(정부)의 역할이 있다
③ 環境적 요인에는 인구통계학적 요인, 경제적, 요인, 정치적 요인, 기술적 요인, 법적 요인이 있다
3. 경쟁 및 자사分析(분석)
▷ 경쟁分析(분석)은 자사가 영업을 하는 시장 내의 경쟁기업을 중심으로 한 경쟁 環境分析(분석)이다. 유사한 속성의 제품속의 경쟁, 동일한욕구의 제품속의 본원적 추구효익 경쟁. 소비자의 한정된 예산을 확보하는 예산경쟁이 있다
4. 구매자分析(분석)
▷ 소비자 행동分析(분석)
미시적 요인으로는 연령, 라이프스타일, 개성이 있으며 심리적 요인으로는 태도, 학습, 욕구, 동기 등이 있다
6. 마케팅 커뮤
순서
레포트/경영경제
다. 이러한 거시環境의 구성요소에는 인구통계학적 요인, 사회경제적 요인, 기술적 요인, 정치적 요인, 법률적 요인이 있다
