[update] CJ CGV 기업分析과 CGV marketing 4P,SWOT,STP전술分析및 CGV 경쟁사전술(롯데시네마…
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작성일 24-07-16 00:01
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CGV 마케팅전략(戰略)
CONTENTS
1. CGV 자사analysis
(1) CGV 기업개요
(2) 4P analysis을 통한 자사analysis
2. 경쟁자analysis
(1) 롯데시네마 기업개요
(2) 4P analysis을 통한 경쟁사analysis -롯데시네마
(3) 메가박스 기업개요
(4) 4P analysis을 통한 경쟁사analysis -메가 박스
3. 소비자 analysis
4. 유통전략(戰略) analysis
5. 산업구조 analysis (5 FORCE 모델analysis)
6. CGV SWOT analysis
7. CGV 마케팅 4P 전략(戰略)
8. CGV STP analysis
9. CGV 마케팅 전략(戰略) 체계
10. 경쟁우위 전략(戰略)
11. CGV 매장 방문 후기
1. CGV 자사analysis
영화 이상의 감동 CGV
1996년 12월 20일 설립국내 극장102개 스크린726개
해외극장 수 중국(中國)11개관 베트남9개관
관객점유율 42%매출액 5480억 원
CJ계열 배급사 CJ E&M과 CGV중심으로 전후방통합 운영
Ⅰ시장環境(환경)analysis(1) CGV 기업개요
(2) 4P analysis을 통한 자사analysis
PricePlace
1. 인터넷(Internet) 예매 9000원, 현장 예매 만원
2. 지역에 따라 요일/시간 별 할인
Ex) 대구/경북 제휴로 인한 7천원 할인
3. Membership 카드 할인 혜택
4. cj one 제휴카드, 체크/신용카드 할인
1. 우수고객을 위한 휴식공간
2. 프리미엄 상영관 ‘Gold Class’
3. 순번 번호표로 인한 대기 시간 제도
4. 첨단 음향 및 영사, 넓고 편안한 좌석 설비
5. 휴대폰 티켓매매 등 편리한 서비스
1. 인구밀집지역 진출을 위한 개방적 유통경로 확보
2. 무형적 유통 경로 수립
3. 지역環境(환경)과 주 이용관객에 따라 차별화
Ex) 명동 여성 프리미엄, 구로 그린시네마
`…(생략(省略))1. 촉진 전략(戰略) : 타 브랜드와 제휴를 통해 영화 관람
한 고객 할인 혜택 제공, 장애인들의 영화 관람 무료
등 수요 창출 및 간접적 홍보효율
2. 광고 전략(戰略) : ‘First Service Cinema’문구를 통한
최고의 극장을 강조
1. CGV 자사analysis
2. 경쟁자analysis
인간 사랑 環境(환경)사랑 영화 사랑
국내 극장 85개관 스크린 583개
매출액 3000억원
롯데계열 배급사 롯데엔터테인먼트와 전후방통합
(1) 롯데시네마 기업개요
1. 1.31ch 음향시스템 제공
2. 베이비 시트 대여, 우산 무료 대여 서비스
3. 하이패스, 수수료 대여 無 서비스
1. 롯데 맴버쉽 카드 활용
: 일상 생활에서 전액 현금처럼 사용 가능
2. 강력한 유통망을 확보한 기업의 통합 서비스이용
1. 할인권/상품권/관람권 사용
2. 맴버쉽 제휴카드, 신용/체크/포인트카드 할인
3. 할인 포인트 카드 사용
Ex) Lotte, 동양, 현대, KB 카드 등
4. 인터넷(Internet) 예매 8000원 책정
1. 극장 체인형식으로 도심에서 지역까지 연결
2. 멀티플레스 : 지역 단위 쇼핑 센터와 결합
3. 건대 입구점에도 롯데 시네마 스타 시티 입점
-기존의 롯데백화점 사업을 통한 유통/입지 활용
2. 경쟁사 analysis
(2) 4P analysis을 통한 경쟁사analysis -롯데시네마
2. 경쟁사 analysis
전국 54개 극장
국내최초 영화관 내 공연 접목
매출액 1600억 원
(3) 메가박스 기업개요
1. 동양 최대 스크린 수 (코엑스 점 17개관)
2. 스타디움 식 좌석 설계 (시야 가림 방지)
3. 초대형 스크린 및 8채널 분리 음향 방식
4. 컵홀더, 헤드레스트, 팔걸이 조정 등 love석
5. 돌비서라운드 음향 시스템
1. 타 경쟁사보다 38% 저렴한 조조 할인
2. 최초 靑少年 요금 할인
3. 카드사, 이동 통신사와의 연계 할인
Ex) Membership, Olleh Club, U+ 모바일 등
4. 인터넷(Internet) 예매 8000원 책정
1. 다양한 이벤트 : 365!, 메가또로또, 패밀리존
2. 메가 필름 Festival (서울 유럽, 반부페)
3. 메가 티즌 카드 (업계 최초, 연계 할인 가능)
1. 교통 편리 & 상권 밀집
2. 부산 지역 최고의 쇼핑장소 밀리오레
: 선발 기업 cgv보다 유리한 입지
3. 해운대 점 새로운 상권으로 급 부상
: 지하철 2호선, 스펀지, 가장 먼저 해운대 입점
2. 경쟁사 analysis
(4) 4P analysis을 통한 경쟁사analysis -메가 박스
총 영화관람객 수 중 가족관람객의 비중이 높아지는 추이
과거 높았던 동성친구 및 이성친구(애인)등 동반자와 관람비중이 줄어들고
배우자와 자녀 등 핵가족단위의 관객들이 극장을 방문하는 비율이 증가추세
영화와 관련한 다양한 콘텐츠 즐길 거리 필요
3. 소비자 analysis
3. 소비자 analysis
최근 여가 생활의 중요성이 높아지고 생활수준이 향상 되어 생활패턴이 다양해짐
관객의 다양화
이에 따라 영화관에 찾는 관객도 다양해짐
젊은 세대 층 뿐 아니라 중ㆍ장년, 그리고 주부층, 직장인으로 확대
심야나 주말에 가족단위로 즐길 수 있는 문화공간의 니즈 확대
영화관의 프리미엄 고급화
전문직과 부유층을 타깃으로 한 VIP마케팅, 프리
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설명
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