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시장戰略,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

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작성일 23-12-17 12:58

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marketing 책략
새로운 제품시장에서의 marketing 책략
목차
개척기업의 시장책략
후발기업의 시장책략
시장개척기업과 후발진입기업의 point성공요인
개척기업의 marketing 책략
개척기업의 marketing 책략 대안별 목표(goal)
시장개척기업의 marketing 책략 대안별
구체적 marketing program
시장개척자는 시장선점에 따른 경쟁우위에 의해 획득한
높은 시advantage(장점) 유율과 수익률을
성장기와 성숙기에 걸쳐 계속 유지한다.

1. 시장개척기업의 시장책략

시장개척자책략을 택한 기업이 갖는 경쟁우위의 이점
가장 매력적인 세분시장과 경쟁적 포지션의 선점
시장에서의 게임룰의 결정
유통에서의 우위
규모의 경제와 경험곡선결과 의 조기실현
고객들의 높은 전환비용
희소자원과 주요공급업자의 선점
1. 시장개척기업의 시장책략
햇반(CJ)- CJ가 선보인 국내 최초의 가공밥.
햇반은 새로운 카테고리 시장을 개척하였으며 신규 브랜드로 운영되고 있다
1. 시장개척기업의 시장책략 - 事例(사례)
1. 시장개척기업의 시장책략 - …(skip)

2. 후발기업의 시장책략

1) 시장개척기업의 포지셔닝 실수를 이용하는 능력

2) 개척기업의 제품상의 problem(문제점)을 이용하는 능력

3) 개척기업의 marketing 실행과정에서의 실수를 이용하는 능력

4) 최신기술을 활용하는 능력

5) 개척기업의 경영자원에서의 취약성을 이용

3. 시장개척기업과 후발진입기업의 point성공요인

1) 강력한 특허권 보호, 자산가치가 높은 기술 보유,높은 초기투자비로

2) 충분한 규모,자원,능력을 가져야 지배적 시advantage(장점) 유율과 높은 수익성을 유지함.

2004 설화수 윤조에센스

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레포트/경영경제
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