팔도 꼬꼬면의 마케팅 분석
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작성일 23-12-16 16:29본문
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레포트/경영경제
팔도 꼬꼬면의 마케팅 분석
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황금알 낳는 경규네 씨암탉
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제품선정이유
2xxx년 초 예능프로그램(program]) ‘남자의 자격’
개그맨 이경규씨가 라면대회에 출전한 작품
2xxx년 8월 제품출시 후 반년 만에
판매량 1억 개 돌파
꼬꼬면 2탄 출시 및 해외시장수출
하얀 국물이라는 特性에 안주하지 않고 끊임없이 marketing
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꼬꼬면이라는 브랜드
1. 브랜드 인지도
예능 프로그램(program]) 을 통해 만들어 가는 과정 공개 인지도제품 출시 초기에 제품 품귀 현상 인지도
하얀 국물 = 꼬꼬면
`
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꼬꼬면이라는 브랜드
2. 친근한 이미지
‘꼬꼬면’이라는 상품 이름 친근함개그맨 이경규의 이미지가 더해짐 친근함
이경규와 딸 예림이의 꼬꼬면 CF 신뢰감
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거시environment(환경) analysis(분석)
1) 사회-문화적 요인
Well-Being닭고기맛 국물 - 닭곰탕 유추
하얀 국물 - 무색소 이미지
바쁜 현대인 & 워킹맘
신속성 & 간편성
_…(省略)
2) 법률적 요인
3) 인구통계학적 요인
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