LG-eshop ,CJ mall
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작성일 23-08-31 07:59
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레포트/경영경제
LG-eshopCJmall비교분석
다.
기타 경쟁사들의 커뮤니케이션 방식은 명확했다. ‘신뢰’, ‘명품’, ‘가격저렴’ 등 각자의 전문성을 분명하게 얘기했다. ‘쇼핑은 여자로부터 처음 된다된다.
결국 ‘즐겨찾기 CJ몰’…(省略)
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LG-eshop ,CJ mall에 대한 글입니다. 이러한 고민 끝에 다음과 같은 얘기가 성립됐다. 타깃에서 사이트 성격을 규정지어야만 했다. 그래서 결국 컨셉트를 New&Trendy에서 끌어내 표현하기보다는 Tone&Manner에 보다 많은 무게를 싣기로 했다. 따라서 새로운 것과 트렌디한 감각적인 제품에 매우 민감하고 빠르다. ‘신뢰’에 의한 커뮤니케이션은 몇 년 전쯤 Internet 쇼핑에 대해 불안감을 가지고 있는 소비자들에게 와 닿는 키워드였고, ‘명품’ 위주의 커뮤니케이션은 오프라인 대형 유통망과 연계되어 있어 백화점 이미지가 강한 쇼핑몰들에게 유리했다. 이러한 경쟁사들 사이에서 CJ몰이 가야하는 방향은 명확했다. New&Trendy Shopping mall, CJmall’
하지만 이런 컨셉트를 크리에이티브에서 직접적으로 표현하는 것은 오히려 촌스러움으로 받아들여질 수 있다고 판단했다. Internet 쇼핑은 직장 여성으로부터 처음 된다된다. 사회생활을 하는 직장 여성은 자기 관리, 표현에 상당히 많은 투자한다.
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3. cj만의 색을 가져야 한다.
