여성 마케팅에 관한 보고서
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작성일 23-08-26 19:58
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여성마케팅에관하여
다.
아직 선진국 수준에 미치지는 못하지만 우리 나라 여성들의 경제 참여율은 지난해 48.9%로, 1980년 42.8%에서 꾸준히 상승하고 있는 추세다. 물론 여성들의 소비도 경기 침체기에는 위축되지만, 남성에 비하면 경기의 influence(영향)을 적게 받는 경향이 있다 그 이유는 여성들의 주요 소비 품목이 화장품, 의류 및 식품 등 필수품들이기 때…(투비컨티뉴드 )
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여성 마케팅에 관한 보고서
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여성 소비자에 주목하는 이유
여성 소비자가 새롭게 재조명 되는 일차적인 요인은 경제적인 측면에 있다
첫째, 여성 소비자들의 구매력이 크게 증가하고 있기 때문이다 여성의 사회 진출이 어느 때 보다 빠르게 증가하고 있으며, 맞벌이 형태의 가족 구조가 일반화 되면서 여성도 당당한 경제 주체로 자리매김하게 되었다.
둘째, 불황 속에서도 여성 소비자들은 상대적으로 안정적인 소비 성향을 보인다는 점이다. 여성의 사회적 참여가 늘어남에 따라 일하는 엄마(Working Mom), 싱글족, 딩크족 등 다양한 생활 패턴이 등장하고, 이러한 생활 패턴에 적합한 새로운 제품과 서비스를 원하는 여성이 증가하고 있다 이러한 수요 증가가 새로운 시장을 형성하게 되면서, 여성이 새로운 비즈니스 파트너로서 부상하게 될 것이다.
