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작성일 23-08-11 14:04
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넛지마케팅 기업 성공,실패사례分析(분석)과 넛지마케팅 한계점分析(분석)과 향후방향 제시 및 나의opinion(의견) - 넛지마케팅 연구레포트(report)
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1. 넛지marketing concept(개념)
주의를 끌기 위해 팔꿈치로 슬쩍 찌르다 라는 뜻을 가지고 있는 넛지라는 concept(개념)을 이용한 넛지 marketing 은 고객들의 심리를 자극해 강압적이지 않고 은근슬쩍 유도하는 marketing 기법을 뜻한다. 마우스 클릭 한 번만으로 그렇게 할 수 있다면 가장 좋다.
(1) 모든 넛지는 투명해야 하고, 절대로 상대방을 오도해서는 안 된다
(2) 넛지에 참여하고 싶지 않다면 쉽게 빠져나올 수 있어야 한다.
2. 넛지marketing 기본원칙
넛지marketing 책략에서 다음 3가지 원칙은 꼭 지켜져야 한다.
3. 넛지marketing characteristic(특성)
넛지라는 단어가 `팔꿈치로슬쩍찌른다`의 뜻이있는 것처럼 넛지 marketing 은 사람들을 원하는 방향으로 유도하되 선택의 자유는 여전히 개인에게 준다는 것이다.
이러한 넛지marketing 은 최근 스마트해진 소비자들에게 기업이 marketing 책략의 일환으로 느껴지게끔 접근하는 것이 아니라 가볍게 슬쩍 찌르듯이 다가가 기업이나 제품에 대한 이미지를 소비자들에게 긍정적으로 인식시켜 판매를 유도한다.
판매자는 소비자들의…(drop)
레포트/경영경제
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다.
(3) 넛지를 통해 유도된 행동이 그 影響을 받은 사람들의 삶을 더 낫게 만든다고 믿을 만한 충분한 근거가 있어야 한다.
