소비지향적 광고의 본질과 특징에 대해 설명하시오
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작성일 23-07-22 09:56
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마케터는 커뮤니케이션의 전 과정을 잘 이해하고 있어야 한다. 기업은 광고(advertising), 판매촉진(sales Promo-
tion), 공중관계(PR : Public Relations), 전시 마케팅(exhibition marketing) 등을 매개로
하여 마케팅 커뮤니케이션을 效果(효과)적으로 실시할 수 있다아
效果(효과)적인 마케팅 커뮤니케이션을 위해서는 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션 과정이
원활해야 한다.
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* 소비자지향적 광고
1) 소비자지향적 광고의 본질
기업은 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 신제품이나 기존 브랜드, 자사에 대한 호의적인 태도, 판매 촉진, 구매 의사 등 많은 소비자들의 反應(반응)을 이끌어 낼 수 있다아 이런 반
응을 보다 效果(효과)적으로 유발하기 위해서는 기업은 소비자에게 기업 및 제품에 대한 정보
를 效果(효과)적으로 전달할 수 있어야 한다. 커뮤니…(To be continued )
2) 소비자지향적 광고의 특징
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