Internet 비지니스를 통한 e브랜드 구축 연구
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작성일 24-05-28 06:03
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Internet 비지니스를 통한 e브랜드 구축 연구
본 資料는 eBrand의 무대인 Internet산업 고찰을 통해 eBrand의 definition 와 분류에 대해 알아보고 성공적인 eBrand 구축 모델과 strategy대안을 작성해 본 리포트입니다.
누리망 비즈니스가 새롭게 부각되면서 이를 체계적으로 analysis(분석) 하기 위한 첫 번째 시도로 누리망 비즈니스의 분류가 여러 기관을 통해 이루어졌지만, 아직까지도 표준화된 분류 체계로 정착되지는 않았다. 각 기관에서 발표한 누리망 비즈니스의 분류 체계는 다음과 같다.
[경영학논문]Internet비지니스를통한e브랜드구축연구
본 자료는 eBrand의 무대인 인터넷산업 고찰을 통해 eBrand의 정의와 분류에 대해 알아보고 성공적인 eBrand 구축 모델과 전략대안을 작성해 본 리포트입니다.
이상에서 살펴보았듯이 누리망 비즈니스는 각 기관마다 조금씩 상이한 분류를 제안하고 있지만, 크게는 누리망 자체를 무대로 누리망 상에서 활동하는 Internet Player와 이를 지원하기 위한 Internet enabler로 크게 나누어 볼 수 있다
즉 텍사스 대학의 Intermediary / Internet Commerc / e-Company, Fortune의 e-Company, 삼성경제연구소의 누리망 신 사업 / 누리망 활용사업, Korea Univ.&KT의 e-Commerce Intangible / e-Commerce Tangible 등이 누리망 자체를 무대로 누리망 상에서 활동하는 Internet Player로 분류될 수 있으며, 그 외는 모두 이를 지원하기 위한 Internet enabler라고 할 수 있다
나. eBrand의 정의(定義)와 유형
(1) eBrand의 정의(定義)
아커(David Aaker) 교수에 의하면 ‘브랜드란 판매인 또는 판매인 그룹의 상품이나 서비스를 경쟁자들의 상품이나 서비스와 구별하기 이해 만…(To be continued )
다.
