[경영학]누리망 광고
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작성일 23-06-18 00:05
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레포트/경영경제
Internet 광고(Online Advertising)
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광고 (Advertising)
구매자와 판매자간의 거래를 촉진시키기 위하여 정보를 제공하는 행위
전통적인 4대 광고매체
TV
신문
잡지
라디오
전통적인 marketing 에서 광고는
일반대중을 향한 비개인적이고 단방향성의 광고
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광고의 개인화 (personalize)
막연한 일반대중을 향한 광고의 비결과 성을 improvement하기 위해 텔레marketing (telemarketing)과 다이렉트 메일(direct mail)이 사용
결과 는 있었으나 비용이 많이 발생
여전히 광고 수신자에 대한 충분한 정보를 가지고 있지 못함. 즉, 진정한 일대일(one-to-one) 광고가 아님
Internet의 등장으로 진정한 일대일 광고 가능
광고주는 고객과 직접 상호작용 가능
예: 고객은 더 많은 정보를 얻기 위해 광고를 클릭하거나, 전자우편으로 질문이 가능함. 광고주는 특정 그룹 및 개인을 겨냥하는 것이 가능함
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Internet 광고
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