진로 참이슬의 시장세분화와 제품포지셔닝사례
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작성일 24-05-11 03:38
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마케팅
시장세분화와 포지셔닝
Contents
속성,편익 포지셔닝
1. 시장의 세분화
필요성(必要性)시장세분화의 기준
3. 제품 포지셔닝
이 미 지 포지셔닝
사용상황 포지셔닝
4. 事例(사례)조사
2. 표적시장 선정
선정시 고려요인선정 전략(strategy)
사 용 자 포지셔닝
시장세분화
(Segmentation)
표적시장 선정
(Targeting)
포지셔닝
(Positioning)
필요성(必要性)
- 소비자들은 이질적
- 기업의 자원은 한정되어 있기 때문
- 표적 시장에 집중했을 때, 자원을 투입하는 효율가 증가하기 때문
1. 시장의 세분화
시장세분화
(Segmentation)
표적시장 선정
(Targeting)
포지셔닝
(Positioning)
Marketing
Mix
STP전략(strategy)
1. 시장의…(생략(省略))
① 세분시장의 크기와 예상매출② 기업의 재원③ 기존 사업과의 연관성④ 경쟁자의 전략(strategy)⑤ 제품수명주기
3. 제품포지셔닝
4. 事例(사례)조사
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