롯데리아의 中國시장 진출 전략
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작성일 22-12-22 10:27
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10여년의 짧은 기간동안 china 패스트푸드시장은 전통과 현대가, 중식과 서양식이 경쟁하는 국면으로 접어들고 있고, 연해지역과 내륙 주요도시, 관광도시 등지에서 해당지역 유동인구와 근로자 학생 및 주민들의 외식 활동에 빠질 수 없는 메뉴로 등장했다. 현재는 패스트푸드업 매출이 전체 요식업 전체 매출의 40% 가량을 차지하고 있다 최근 실시되고 있는 china의 휴일 수 늘리기 정책(주 5일 근무 및 설노동절국경절 1주일 연휴)도 패스트푸드 산업 발전에 긍정적으로 작용하고 있다
현재 china에서 영업 중인 패스트푸드 점을 경영형태별로 살펴보면 중외합자기업이 1/3을 차지하고 있고, 민영기업과 독자기업이 그 다음이며 …(省略)
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롯데리아의 中國시장 진출 전략
롯데리아의 中國시장 진출 전략
다. 롯데리아의 china시장 진출 strategy
- 목 차 -
1. china 패스트푸드 산업
2. 롯데리아 기업 紹介
- 롯데리아 어원
- 롯데리아 기업 정신
- 한국 롯데리아 紹介
- china 롯데리아 紹介
3. 맥도날드의 china 진출 strategy
- 맥도날드 성공 요인
4. 롯데리아 china 진출 strategy
- 롯데리아 실패 요인
- china 진출 후 관리
- 롯데리아 china 진출 배경
5. SWOT analysis
- Strength, Weakness, Opportunity, Treat
6. STP analysis
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
7. marketing 믹스 (4P)
- 가격 (Place)
- 제품 (Product)
- 유통 (Place)
- 촉진 (Promotion)
1. china 패스트푸드 산업
(1) 상황
1987년 4월 미국 KFC의 china 진출을 처음 으로 외국기업의 china 패스트푸드 ...
롯데리아의 china시장 진출 strategy
- 목 차 -
1. china 패스트푸드 산업
2. 롯데리아 기업 紹介
- 롯데리아 어원
- 롯데리아 기업 정신
- 한국 롯데리아 紹介
- china 롯데리아 紹介
3. 맥도날드의 china 진출 strategy
- 맥도날드 성공 요인
4. 롯데리아 china 진출 strategy
- 롯데리아 실패 요인
- china 진출 후 관리
- 롯데리아 china 진출 배경
5. SWOT analysis
- Strength, Weakness, Opportunity, Treat
6. STP analysis
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
7. marketing 믹스 (4P)
- 가격 (Place)
- 제품 (Product)
- 유통 (Place)
- 촉진 (Promotion)
1. china 패스트푸드 산업
(1) 상황
1987년 4월 미국 KFC의 china 진출을 처음 으로 외국기업의 china 패스트푸드 시장 진출이 본격화되기 처음 했다.
china 패스트푸드 산업은 1990년대 china경제의 비약적인 발전 속도에 걸맞게 매년 20% 가량의 속도로 확대됐고, 이윤율도 10~20%의 양호한 성적을 기록해 2000년 매출액이 2,000억 위안(US$1=8.26위안)에 달했다.
