아모레퍼시픽 경영전략
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작성일 24-04-27 14:47
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아모레퍼시픽 경영전략
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아모레퍼시픽 경영전략
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아모레퍼시픽
경영책략
CONTENTS
1. 해외진출 글로벌책략
2. 친環境(환경) 경영책략
3. 생산책략 (아웃소싱책략)
4. 브랜드 경영책략
5. R&D 책략
1. 해외진출 글로벌책략아모레퍼시픽의 경우 이미 대부분의 화장품 카테고리에서 상위권 시장지위를 확보하고 있어 신제품을 출시하더라도 카니발리제이션(Cannibalization, 신규제품이 기존 제품의 점유율 잠식하는 效果(효과))으로 신제품 출시效果(효과)를 제대로 발휘하지 못할 가능성이 타사 대비 높은 편이다. 이러한 상황의 기업들이 가장 쉽게 취할 수 있는 성장책략이 바로 해외시장 진출이다. 아모레퍼시픽은 국내 화장품 업체 중에서 해외시장 진출을 가장 활발히 진행하고 있다 해외 사업을 총괄하는 해외지주사 포함 총 13개의 해외법인을 보유하고 있다 또한 프랑스, 중국(中國)에 해외 생산 공장을 보유하고 있으며, 세계 10여 개국에 진출을 하는 등 글로벌 생산, 판매 네트워크를 확보하고 있다
`그림` 아모레퍼시픽 해외법인 현재상황
아모레퍼시픽의 해외시장 진출은 Green Field 책략 위주로 이루어지고 있다 해외 시장에서의 낮은 브…(省略)
(1) 적절한 아웃소싱 병행 “에브리데이 뉴” 시스템
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다.
