이니스프리 경영analysis및 마케팅전략 제안보고서
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작성일 23-12-29 02:28
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레포트/경영경제
이니스프리
marketing 전략(戰略) 제안
- 목차 -
1. 기업선정배경과 이니스프리 紹介
2. 시장環境(환경)分析
3. SWOT分析
S(strenth)
W(weakness)
O(opportunity)
T(threat)
4. Targeting & Positioning 전략(戰略)
5. marketing 전략(戰略) 방향 제안및 시사점
1) 민감한피부와 트러블 피부전용 라인을 보강한다. 이니스프리는 “스스로 진단하고 스스로 선택하는 자연성 화장품”…(skip)
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다.
2) 지방 자치단체의 협력을 유도하고 한국의 테마 상품으로의 위상 확장
3) 현재 커지는 남성 화장품 시장에 집중한다.
1. 기업선정배경과 이니스프리 紹介
설화수, 헤라 등 국내 유명 화장품 브랜드를 보유하며 국내 화장품 시장 점유율의 1위를 차지하고 있는 아모레퍼시픽이 올 2xxx년 3분기, 최초로 해외사업부문에서도 흑자를 일궈내고 매출 2조를 돌파하며 사상 최대 실적을 기록했다. 이니스프리는 국내화장품 업계에서 최고로 손꼽히는 기업인 아모레퍼시픽의 그룹사로 중저가화장품 시장에서 급속한 성장을 하고 있따 이니스프리뿐만 아니라 에뛰드하우스, 더 페이스샵, 미샤 등 ‘로드숍’으로 일컬어지는 중저가 화장품 브랜드샵의 성장이 지난 해 경기불황 속에서도 12% 성장했다.
