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작성일 23-12-17 22:34
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Capsule Coffee
Coffee Machine
CONTENTS
1. 주제 선정 사유
2. 環境(환경)analysis(분석)
3. STP 전략(戰略)
4. 4P 전략(戰略)
5. 경쟁업계의 마케팅 事例 비교
6. conclusion
7. 시사점
8. 관련 문헌
단위 : 억 원
2007
2008
2009
2xxx
248잔
291잔
283잔
312잔
성인 1인당 연간 커피소비량
커피를
마시는 장소
관세청
동서식품
NESPRESSO
CoffeeBean
Dolce gusto
illy
가격
★★
349,000 원
★★
298,000 원
★★★
159,500 원
★
777,700 원
압력
★★★
19 bar
★★
15 bar
★★
15 bar
★★
15 bar
캡슐
(수)
(값)
★★★
16개+시즌별 한정판
★★☆
1개당 825 원
★★
11개(커피+Tea포함)
★★
1개당 980 원
★★
13개(우유음료)
★★★
1개당 618 원
★
4개
★
1개당 1190 원
네스프레소
전세계 상위 1%의 고급 원두를 사용
16개의 커피캡슐로 다양한 맛의 커피를 제공
세련된 디자인의 머신과 캡슐
조지 클루니를 내세운 럭셔리 마케팅
백화점 위주 부티크 매장, 해외- 카페와 동시 운영
돌체구스토
네스프레소와 같은 네슬레의 자회사 (저가 시장 공략)
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레포트/경영경제
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