도요타 LEXUS의 글로벌 마케팅 책략 분석,도요타렉서스마케팅책략,렉서스마케팅책략,LEXUS마케팅책략
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작성일 23-10-30 11:46
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미국시장 진출 전술에서는 브랜드 결정과정과 環境分析, marketing 믹스 전술을 거쳐 미국시장 만의 差別(차별) 화된 전술인 브랜드, 판매, 품질,서비스 전술을 조사하였다.
4개 국가별로 도입한 marketing 전술을 바탕으로 각 국가별 성공요인을 分析하고 그에 따라 도출한 結論을 서술하였다.
렉서스의 해외시장 marketing 전술을 한국, 미국, China, 유럽 4개 국가로 나누어 分析하였다.
도요타 렉서스의 글로벌 marketing 성공의 核心은 `끊임없는 열정을 밑거름 삼아 신중하고 체계적으로 타켓 시장의 環境에 맞는 도요타만의 差別(차별) 화된 전술`을 수립했다는 것이다. 한국시장 진출 전술에서는 진출 동기를 스타트으로 내외부分析과 差別(차별) 화된 marketing 전술 - STP전술 그리고 marketing 믹스 전술을 分析, 조사하였다. 도요타 LEXUS의 글로벌 마케팅 책략 분석,도요타렉서스마케팅책략,렉서스마케팅책략,LEXUS마케팅책략
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도요타 LEXUS의
글로벌 marketing 전술 分析
Ⅰ. Executive Summary
본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 marketing 전술과 성공요인들을 分析한 보고서이다. 그리고 유럽과 China시장 진출 전술에서는 각 국가의 環境에 맞는 marketing 전술을 구축하는 과정을 조사하여 核心전술으로 압축 기술하였다.새로운 브랜드를 개발…(To be continued )
Ⅱ. Procedure (조사방법 및 절차)
Ⅲ. Findings (조사결과)
(1) TOYOTA introduce
1) 회사 개요
2) 회사 연혁
3) LEXUS 모델 introduce
(1) 한국 시장 진출 전술
2)-4 고객 分析
2)-5 環境 分析
1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
2) 環境 分析 2)-1 산업環境分析
3) marketing 믹스 전술 (4P`s)
4) 差別(차별) 화된 marketing 전술 4)-1 브랜드 전술
5) 差別(차별) 화된 판매 전술
(1) 한국 시장에서의 성공요인
(2) 미국 시장에서의 성공요인
(3) China 시장에서의 성공요인
(4) 유럽 시장에서의 성공요인
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