[국내기업 마케팅사례(instance)] 삼성전자 해외마케팅 사례(instance)
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작성일 23-10-22 12:46
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BAS(Brand Attitude Survey)는 커뮤니케이션 측면에서의 툴로서, 브랜드에 대한 인지도나 호감도 등을 소비자와 딜러 등을 대상으로 조사하…(drop)
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[국내기업 마케팅사례(instance)] 삼성전자 해외마케팅 사례(instance)
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레포트/경영경제
다. 가격, 제품, 커뮤니케이션 등 크게 세 가지 측면에서 각각 marketing 툴을 도입하고 있다아
BPTO(Brand Price Trade Off)는 가격 측면에서의 marketing 툴이다. 특정 기능에 대하여 필요한지 아닌지, 그 기능이 추가되었을 때 얼마만큼의 비용을 더 지불할 의향이 있는지를 조사한다. 브랜드와 가격을 제시하고 소비자가 어느 가격대에서 구매할 의향이 있는지를 조사한다.
ACA(Adaptive Conjoint Analysis)는 제품 측면에서의 툴로서 기능에 대한 선호도를 조사하는 것이다.
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[국내기업 마케팅사례(instance)] 삼성전자 해외마케팅 사례(instance)
설명
삼성전자 `가전제품` - 전자산업의 해외marketing 事例(사례)
남두우 / 삼성전자 국제본부 전략(strategy)그룹팀 팀장
삼성전자는 국산제품이 품질 면에서는 뒤떨어지지 않는데도 불구하고 해외시장에서 외국 유명제품에 비해 상대적으로 낮은 가격을 받고 있는 현실을 타개하기 위해, 자체적으로 개발한 여러 가지 기법들을 활용하여 제값받기를 시도하고 있다아 삼성전자가 지난해부터 도입하고 있는 해외시장에서의 전략(strategy) 기법들을 intro 하고자 한다.
