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작성일 23-10-11 10:41
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Ambush Marketing
Ambush
매복을 통한 먹이 사냥법
Contents
Ambush Marketing 의 정의(定義)
Ambush Marketing의 유형
Ambush Marketing의 事例
Ambush Marketing의 장단점
Ambush Marketing의 적용대안
Ambush Marketing
매복marketing 이라고도 하며,
기업이 마치 스폰서인 것처럼
행동하여 특정 이벤트의 인기와 권위로부터 이익을 얻는 marketing 전략(strategy)
스포츠를 통한 marketing
sponsorship
Ambush marketing
특정 행사의 公式 후원 계약
계약 X
스폰서 비용 + marketing 비용
marketing 비용
marketing 활동에 대한
합법적 권리
규제를 피해
경쟁적으로 marketing 가능
公式 후원사로서의
브랜드 이미지 각인
公式 후원사 인 것처럼
이미지 각인
유 형
Ambush Marketing
선수, 감독을 모델로 한 광고
구단, 대표팀 등의 스폰서
옥외광고 (길거리 프로모션)
특수를 겨냥한 프로모션
선수, 감독을 모델로 한 광고
2008 베이징 올림픽 리닝…(To be continued )
41.7
2.참신한 marketing 기술의 발견 가능성 ↑
3.중소기업의 시장 진출 기회제공
4.소비자들과의 유대관계 지속의 어려움
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