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형식주의 적 관점의 포스트 모더니즘광고

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작성일 23-10-10 20:36

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1. 들어가며

광고의 差別화는 단순한 이미지의 差別, 주제의 差別에서가 아니라 그것이 사용되는 기법에서 찾을 수 있다는 관점으로 진부한 주제라도 형식의 영역에 속한 제요소들이 구조적 變化(변화)를 통해서 새로운 충격을 줄 수 있다
일상의 낯익은 듯한 껍질을 벗기고 대상을 다시 낯설게 함으로써, 지각의 신선함을 되살린다면 똑같은 주제의 광고라고 소비자에게 강한 호소력을 갖게 된다
이것을 문학이나, 영화의 주제가 사랑과 죽음, 분노와 갈등의 구조를 가지면서 각기 다른 독특하고 참신한 방법으로 인간사를 말하고 있는 것을 볼 때, 습관적인「보는 방식과 사고의 방식을 탈피하고자 하는 노력에서만 쓰여질 수 있는 기법이다.

2. 인물묘사에 있어서 스테레오타입의 거부

전통적 광고에 등장하는 인…(省略)

3. 전위적이고 實驗적인 영상표현

4. 드라마 형식을 이용한 상호 텍스트성

5. 탈장르와 및 장르의 혼합

레포트/경영경제

설명

형식주의 적 관점의 포스트 모더니즘광고
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다. 이 관점에서 나타나는 광고의 표현 양식은 다음과 같다.

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번호	제목
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열람중	형식주의 적 관점의 포스트 모더니즘광고
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11591	전통주-마케팅
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번호

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11604

정주영 창업론 레포트(report)

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