유한킴벌리 기업analysis(분석) 과 하기스 중국(中國)진출 marketing SWOT,STP,4P전술analysis…
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작성일 23-09-25 19:00
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유한킴벌리 기업analysis(분석) 과 하기스 중국(中國)진출 marketing SWOT,STP,4P전술analysis(분석) 과 하기스 향후전망 PPT
레포트/경영경제
설명
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1. 서론
(1) 유한킴벌리 기업introduce
(2) 하기스 中國진출배경
2. 中國 기저귀 시장分析(분석)
(1) 진출당시 기저귀 시장상황
(2) 주요 브랜드introduce
(3) 기저귀 브랜드 현재상황
3. 하기스 3C分析(분석)과 SWOT分析(분석)
(1) 3C分析(분석)
-자사 分析(분석)-경쟁자 分析(분석)
-고객 分析(분석)
(2) SWOT 分析(분석)
4. 하기스 STPstrategy分析(분석)
(1) 中國 지역별 Segment
(2) Targeting
(3) Positioning Map
5. 하기스 마케팅믹스 4Pstrategy
6. 결론
CONTENTS_SLIDE_3_
1. 서론
_SLIDE_4_
합작출자기업 : 유한킴벌리
유한양행 40% + 킴벌리클라크 60%
기업 사명 :
소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생文化(culture) 발전을
선도하고 건강과 복지향상에 기여한다
유아아동용품, 여성용품 ,가정용품, 스킨케어, 시니어케어, 병원ㆍ산업용품
제품군
1/1
하기스의 中國진출 - 도입
유한킴벌리 기업introduce…(skip)
77.5
8.
9. 菲比
10. 舒
1.8위안, 中國
3.2위안, 日本
1.9위안, 대만
2.3위안, 미국
1.4위안, 中國
(판매량 기준)
하기스의 中國진출 - 시장分析(분석)
주요 브랜드introduce
中國 10대 종이 기저귀 브랜드 및 가격
지방 소도시 일반 서민이 주 고객층
가격이 싸고 품질이 좋지 못함
고품질, 고가격의 기저귀
→ 프리미엄 기저귀에 포지셔닝함
中國 국내 브랜드
해외 브랜드
1. 로컬 브랜드의 발전은 미미
→ 시장경쟁력 확보를 위해 저가로 판매해 고급제품이
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