스포츠 마케팅
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작성일 23-08-23 12:37
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NBA는 1백59개국의 5억 가구로 중계되…(省略)
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다. J리그는 하나의 스포츠를 사업화하고 수익원으로 이용하기 위해 필요한 스포츠 marketing strategy이 무엇인지를 보여주는 事例(사례)다.
결론적으로 J리그는 Japan이 2002년 월드컵 유치를 위해 치밀하게 계획한 스포츠 marketing 의 전형이다.
- 미우라와 같은 축구 스타를 키워 팬을 확보하고 새로운 응원 스타일을 개발, 흥미를 집중시켰으며 각종 얘깃거리를 만들어 언론에 발신함으로써 J리그 자체가 화제가 되게 했다.
축구는 공 하나만 있으면 충분한 간단한 운동이기 때문에 가난한 나라를 비롯해 전세계 어디서든 사랑 받는 운동이다.
이것은 미국의 풋볼리그(NFL)가 TV방영권 수입을 30개팀에 공동으로 분배하는데서 따온 제도다.설명
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철저한 중앙집중시스템으로 marketing 수익을 J리그협회에서 공평하게 분배하는 것을 원칙으로 했다.
2) 미국의 NBA와 NFL
마이클 조던과 샤킬 오닐등 수많은 스타들로 전세계 팬들은 열광시키고 있는 미국의 프로농구 NBA는 경기 자체가 달러박스다. Japan은 J리그의 성공적인 정착을 통해 스포츠를 통한 국가 및 기업 이미지 제고의 목표(goal)를 달성하려 했던 것이다.
