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작성일 23-08-16 00:23
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Colgate-Palmolive Company기업事例(사례)분석
목 차
1. 칫솔시장의 environment(환경) 분석
1) 시장의 세분화, 비교 및 분석
2) 소비자 분석
3) 경쟁사 분석
4) 유통경로 분석
5) 제품의 Strength & Weakness
2. CP가 나아가야 할 방향
1) CP사 칫솔사업부의 Mission
2) 슈퍼 프리미어시장에서의 CP사 성공전략(戰略)
목 차3. 국내 구강보호 시장의 분석
1) 제품의 분류 및 시장상황
2) 효과(效果)적인 시장 세분화 기준
3) 시장공략 방법
- Targeting & Positioning1. 칫솔시장의 environment(환경) 분석
1) 시장의 세분화 및 비교 분석
가치시장
전문시장
수퍼
프리미어 시장
수퍼
프리미어
시장
전문시장
가치시장
(1) 행동주의적 세분화 1
1. 칫솔시장의 environment(환경) 분석1) 시장의 세분화 및 비교 분석
(2) 행동주의적 세분화 2
StarP.C
C.C
Dog
10x Relative M/S 1/10x
20%
-…(省略)
(3) 인구통계적 세분화
4) 유통경로 분석
5) 제품의 Strength & Weakness
(1) Precision 칫솔의 기술/기능적 우수성을 알려라!
(2) Precision의 특징을 살린 슬로건을 제작하라!
(3) 불필요한 SKU를 과감히 제거하라!
(4) 소비자 공간을 형성하라!
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