스포츠마케팅,스포츠마케팅事例(사례)분석,스포츠마케팅戰略
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작성일 23-07-18 11:54
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설명
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스포츠 marketing
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스포츠marketing 정의(定義)
스포츠marketing 의 구분
나이키instance(사례)와 4P, STP적용
SK 와이번스 instance(사례)
스포츠marketing 의 발전방향
장점(長點), 단점
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국제marketing -김홍섭 교수님
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스포츠marketing 이란
스포츠를 이용하여 자사 제품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위
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국제marketing -김홍섭 교수님
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스포츠marketing 의 구분
스포츠의 marketing
스포츠를 통한 marketing
스포츠 활성화를 위한 스포츠 자체의 marketing
스포츠를 이용한 기업의 광고, 홍보활동
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국제marketing -김홍섭 교수님
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스포츠marketing 장점(長點)
1) 기존 커뮤니케이션 장벽 회피
기존에 있는 방송법, 언론법에 나타나 있는 각종 규제에 대한 회피 가능.
2)특수 대상 고객을 겨냥한 커뮤니케이션 정책 가능
특정 스포츠 종목이나 스포츠 이벤트를 통해 보다 손쉽게 시청자 또는 독자에게 접근이 용이.
3) 비상업적 상황에서 대상 집단에게 접근 가능
긍정적으로 자리 잡고 있는 기존의 정서적 environment(환경) 아래에서 진행하는 스포츠marketing 은 광고를 기피하는 대중에게도 거부감 없이 자연스럽게 받아들여질 수 있는 가능성이 큼.
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국제marketing …(투비컨티뉴드 )
순서
레포트/경영경제
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