누리망 marketing 의特性과 전통적marketing 과 누리망 marketing 의 차이점
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작성일 23-07-06 17:24
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누리망 marketing 의特性과 전통적marketing 과 누리망 marketing 의 차이점
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① 제품(Product)戰略
첫째, 전통적인 개념(槪念)에 Internet이 접목됨으로써 무형 혹은 디지털화된 제품의 수요가 증대되게 되었다.
둘째, 제품의 디지털화를 통하여 유형제품이나 확장제품의 개념(槪念)이 변하고 있다
꽃배달 서비스와 같은 경우, 이미 DB화되어 있는 고객들에게 결혼기념일이나 생일 전에 이메일을 보내 이 업체를 상기하도록 세팅함으로써, 비용을 거의 들이지 않고도 매출을 올릴 수 있다
셋째, 브랜드 네임의 중요성은 날로 더해가고 있으며, 브랜드 네임과 도메인 네임의 연계성 또한 중요해지고 있다 따라서 기업이 신제품을 출시할 때 오프라인에서의 상표권 등록뿐만 아니라, on-line 에서의 다양한 권리확보에도 유의할 필요가 있다 또한, 도메인 네임의 사전확보나 비즈니스 모델의 특허등록에 주의를 기울여야 한다. 예를 들어, 월 스트리트 저널은 기존 매체의 내용에 ‘쌍방향성’을 가미하여 기존보다 훨씬 많은 유료회원을 확보할 수 있었다.
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