미샤는 다음과 같은 이유로 성공할 수 있다고 본다
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작성일 23-06-22 04:41
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설명
순서
다. 미샤의 성공 이유 등을 주제로 한 reference(자료) 입니다.
1. 미샤의 특징
ㅇ 미샤는 1999년 부티넷에서처음 된 인터넷(Internet) 전용브랜드의 시초임ㅇ 모든 화장품을 3,300~8,900원에 판매하는 초저가 화장품 브랜드
미샤는 10대와 20대 초반 여성들 사이에서 인기를 끌고 있으며,
가격파괴 strategy으로 성공한 대표적 사례(instance)임
ㅇ 가격은 싸되, 싸구려를 지양하며, 명품을 지향
ㅇ 미샤의 화장품 용기는 대부분 단순한 모양의 플라스틱이며, 일일히
포장해야 하는 종이상자도 쓰지않는 식으로 하여 생산단가의 1/3을
낮췄으며, 화장품 원가의 2,3배 정도인 홍보marketing 비용도 최대한
줄이고, 공장에서 매장으로 상품을 직접 공급하는 식으로 유통경로
를 단축화시켜 고품질, 저가격을 실현
ㅇ 100만명에 이르는 뷰티넷 회원들의 아이디어로 신제품을 개발하여
가격도 회원에게 opinion을 물어 결정, 가격보다는 소비자의 마음을
읽는 marketing strategy
ㅇ 철저한 이미지 상품으로 `비싸야 잘 필린다`는 formula(공식)이 일반화된
화장품시장에서 미샤는 화장품 가격파괴를 주도하며 시장을 판도를
바꾸고 있음
2. 미샤의 marketing strategy
?…(省略)미샤는다음과같은이유로성공한다본다[1].
미샤는 다음과 같은 이유로 성공할 수 있다고 본다
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