기업메세나활동이 기업이미지와 브랜드 태도에 미치는 effect(영향) ,기업의사회적책임,기업이미지,브랜드태도,기업메세나활동
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작성일 23-06-12 16:14
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종업원의 고용, 소득, 개인적 권리 등을 보호하는 인사정책을 강조하는 모형으로 기업의 사회적 책임은 기업내부의 수준에서 일차적으로 이해되고 실천된다
③ 판매자 모형(Vender Model) : 소비자에 대한 책임을 강조하는 모형이다. 이 단계는 기업이 대외적으로 행하는 경제적 기부 행위를 사회적 책임의 중심으로 파악한다.”
들어가며
들어가며
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들어가며- 연구배경
1) 기업의 사회적 책임 요구
- 기업에게 요구되는 사회적 책임은 이윤추구만으로 국한되기도 하지만 최근의 달라진 기업의 環境(환경)변화는 기업의 사회적 책임의 역할을 요구기업의 사회적 책임은 초기 경영자의 자발적인 기부행위나 자선행위에서 출발하였으나 기업규모가 커지고 기업경영을 하는 데 있어 사회 구성원의 동의가 필요하다는 인식이 확대되면서 의무의 槪念으로 확대(Stroup & Neubert, 1987).
1…(투비컨티뉴드 )
2) 文化의 힘 증대
1. 기업메세나 활동은 기업 이미지에 影響(영향)을 미치는가
2. 기업메세나 활동이 기업이미지에 미치는 影響(영향)에 있어서 기업과 메세나 프로그램(program]) 의 일치성에 따라 달라지는가
3. 기업메세나 활동으로 형성된 기업이미지가 소비자 태도에 影響(영향)을 미치는가
1) 기업의 사회적 책임
(1) 캐롤(Archie Carroll)은 1991년에 Business Horizon에 발표한 논문에서 기업의 사회적 책임(corporate responsibility)을 좀 더 구체적이고 체계적으로 분류하여 다음의 4가지 단계로 구분하였다(Carroll, 1991).
(2) 왈튼은 기업의 역할을 기업활동의 분류(주 관심이 어느 대상을 중심으로 이루어지느냐에 따라 6가지 나눔)
① 엄격모형(Austere Model) : 기업의 이윤 추구 槪念을 강조하는 모형으로 주주 이익 극대화를 기업의 사회적 책임 제1 의 원칙으로 파악한다
② 가계모형(Household Model) : 종업원에 대한 책임을 강조하는 모형이다.
④ 투자모형(Investment Model): 기업의 사회적 책임 실천을 기업의 장기적 존속과 이익을 위한 투자로 파악하는 모형이다.
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순서
다. 이 단계에서부터 기업의 사회적 책임이 대외적으로 표출된다 기업의 사회적 책임은 소비자의 권리와 이익 및 기호에 유의하는 것으로 파악한다. 이 모형에서 기업은 자유민주주의의 정치 체제를 유지하고 발전시킬 책임이 있다
