광고 전략에 대하여
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작성일 23-06-08 12:19
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광고 전략에 대하여
설명
,경영경제,레포트
1.광고 전략(戰略) 의 이해
1)전략(戰略) 의 의미
전략(戰略) 을 이해하지 못하고는 우수한 전술을 펼 수 없는 것이 게임의 법칙임을 고려할 때 광고정략을 무시하거나 올바로 판단하지 못한 크리에이티브는 결국 무모한 marketing 활동으로 효력을 상실하거나 나아가 더욱 어려운 상황을 초래할 수도 있따
사전적 의미에서의 전략(戰略) 이란 대개는 군사용어로서 군사작전과 관련지어 정의(定義)된다 군사용어로서의 ‘전략(戰略) ’ 이란 ‘전투작전을 기획하고 관리하는 기술 및 과학’ 또는 ‘군사작전을 지휘하기 위해 사용하는 행동계획’ 등으로 풀이된다 그만큼 광고도 일종의 게임이며 승부를 가리는 전쟁과 유사한 속성을 가지고 있다고 할 수 있따 승패를 가는 어떠한 게임에서도 우선 중요시하는 것이 정보이듯, 광고도 정보에 의하여 전략(戰略) 이 수립되고 전략(戰略) 에 의한 전술이 어떻게 이루어지느냐가 관건이 된다 따라서 광고전략(戰略) 은 시장조사, 광고기획, 제작, 매체, 프로모션 등 광고의 전분야, 전과정에서 효과(效果)적인 의사결정을 통해 가능한 모든 대안을 설정하여 비교하고 그중에 최상의 방법을 선택하는 논리적, 과학적 접근방법이라고 말할 수 있따
다만 광고에서는 marketing 전략(戰略) , 광고전략(戰略) , 표…(To be continued )
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레포트/경영경제
광고전략의수립
광고 전략에 대하여
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