[경제경영] 크라운제과 매출증대위한 경영 계획 / 크라운제과의 매출증대를 위한 New Bus
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작성일 23-04-21 14:13
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경제경영 크라운제과 매출증대위한 경영 계획 / 크라운제과의 매출증대를 위한 New Bus
크라운제과의 매출증대를 위한 New Business Model 개발 신제품마케팅 INDEX I. Theme 선정 II. 추진계획 III. 환경분석 IV. 방향성 도출 V. Concept 적용안 Project Scope 사업환경 경쟁분석 자사분석 고객분석 Framework 전술 도출 아이디어 도출 Concept 도출 Survey Result 신제품 개발 및 유통채널 구축 운영 Process 구축 1조 조별 Project I. Theme 선정 성공적인 Cross MKTg - 성공적 제휴모델 수립 합병이후 시너지 창출- 효율적 Process (유통구조, 제품개발)- Cross-sale 차별화된 제품출시- 언론대응 가능한 Well-being 상품- Target에 대한 이해 - 관련특허의 조속한 확보 신규 유통채널 확보- 합리적 유통마진 보장 에 따른 Win-win BM 시장 확대 - Globalization을 통한 경쟁력 확보 차별화 된 제품 전술- Winning 상품 Concept 정의(定義)- 차후 제품과의 일관성 확보 (Crown다움 경쟁력 있는 신규 유통채널 발굴- 유통채널 운영 BM수립 Output KFS 테마 선정 환경 동향(2006) 5년 이후 시장포화 상태 및 6년 초 언론폐해로 인한 시장 냉각 대형 할인점 중심의 유통구조를 improvement하기 위한 신제품 개발 및 유통채널 전술 수립이 시급함 (천원) 제과시장 규모 고객- Well-Being열풍, 언론폐해으로 인한 구매하락 추세 경쟁사 - 글로벌 기업과의 제휴(롯데) - 해외 사업역량 강화(오리온) - 자사제품 모방상품 출시 유통 - 강력한 유통채널인 대형 할인점의 횡포 자사- 해태제과와의 합병에 따른 시너지창출필요 - 신제품 및 신규 유통채널을 통한 경쟁력 강화 필요 18,363 19,035 18,677 18,600 15,000 17,000 19,000 02 03 04 05 Secondary...
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