[마케팅]마케팅-국제마케팅
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작성일 24-08-23 10:23
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marketing 목표(goal)를
세우고, 표적시장을 고르고, 표적시장에 맞는 marketing strategy을
개발하고, marketing 성과와 목표(goal)를 통제한다. (표적시장이 나라
밖에 있다는 차이)
국제marketing 에서의 주요 결정사항
어느 시장에
진출할 것인
가를 결정
해외진출
여부의 결정
국제marketing
環境(환경)의 평가
진출방법의
결 정
marketing
program의
결 정
marketing 조직의
결 정
1. 국제marketing 環境(환경)의 평가
1) 경제環境(환경)
(1) 인구
(2) 산업구조
- 어떤 상품을 필요로 하느냐자급자족형 경제
원료수출형 경제
개발도상 경제
산업경제
(3) 소득분포
- 어떤 상품을 구매하는냐- 예: 인도(고급승용…(To be continued )
2) 정치 법률環境(환경)
3) 문화環境(환경)
2. 해외진출 여부의 결정
3. 진출할 나라의 결정
① 시장의 매력성
② 경쟁우위
③ 시장의 위험
1) 간접수출 (indirect exporting)
2) 직접수출(direct exporting)
4. 진출방법의 결정
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설명
국제marketing
국제marketing 은 국내marketing 과 크게 다르지 않다.
