패밀리 레스토랑의 한국형 마케팅 대안에 관한 연구- 한국의 culture적 속성 에 대한 고찰을 중심으로
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작성일 24-03-23 06:40
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제 Ⅰ 장 서 론, 제 1 절 연구의 필요성, 제 2 절 연구의 목적, 제 3 절 연구의 방법 및 구성, , 제 Ⅱ 장 이론적 배경, 제 1 절 기본 개념의 이해, 1. 문화의 개념, 2. 패밀리 레스토랑의 개념 및 특성, 제 2 절 외식산업 마케팅에서의 문화 반영의 필요성, 1. 마케팅에서의 문화 반영의 의의, 2. 외식산업 마케팅에서의 문화 반영의 의의, , 제 Ⅲ 장 패밀리 레스토랑의 한국형 마케팅 모형 개발, 제 1 절 마케팅 믹스 개념의 도입, 제 2 절 한국 문화의 반영, 제 3 절 패밀리 레스토랑의 한국형 마케팅 모형 정립, , 제 Ⅳ 장 한국의 문화적 특성과 반영 사례, 제 1 절 선택 특성 : 보편성 지향, 1. 기본 개념, 2. 마케팅에의 반영, 3. 반영 사례 : 호텔 아미가, 제 2 절 상거래 특성 : 덤, 1. 기본 개념, 2. 마케팅에의 반영, 3. 반영 사례 : 패스트푸드업계, 제 3 절 대인관계 특성 : 정(情), 1. 기본 개념, 2. 마케팅에의 반영, 3. 반영 사례 : 대명레저산업, 제 4 절 기호 특성 : 겉치레, 1. 기본 개념, 2. 마케팅에의 반영, 3. 반영 사례 : 삼성전자 하우젠, , 제 Ⅴ 장 패밀리 레스토랑에서의 한국형 마케팅 방안, 제 1 절 메뉴 방안 : 대표 메뉴의 개발, 제 2 절 가격 방안 : 1+α 전략, 제 3 절 서비스 방안 : 고객 전담 직원제, 제 4 절 촉진 방안 : 브랜드 이미지 광고, 제 5 절 통합적 논의, , 제 Ⅵ 장 결 론, 제 1 절 요약 및 제언, 제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구 방향 , FileSize : 64K , 패밀리 레스토랑의 한국형 마케팅 방안에 관한 연구- 한국의 문화적 특성에 대한 고찰을 중심으로경영경제논문 , 패밀리 레스토랑 외식산업 마케팅믹스
제 Ⅰ 장 서 론, 제 1 절 연구의 피료썽, 제 2 절 연구의 목적, 제 3 절 연구의 방법 및 구성, , 제 Ⅱ 장 理論적 배경, 제 1 절 기본 관념의 이해, 1. culture의 관념, 2. 패밀리 레스토랑의 관념 및 속성 , 제 2 절 외식산업 마케팅에서의 culture 반영의 피료썽, 1. 마케팅에서의 culture 반영의 의의, 2. 외식산업 마케팅에서의 culture 반영의 의의, , 제 Ⅲ 장 패밀리 레스토랑의 한국형 마케팅 모형 개발, 제 1 절 마케팅 믹스 관념의 도입, 제 2 절 한국 culture의 반영, 제 3 절 패밀리 레스토랑의 한국형 마케팅 모형 정립, , 제 Ⅳ 장 한국의 culture적 속성 과 반영 사례(instance), 제 1 절 선택 속성 : 보편성 지향, 1. 기본 관념, 2. 마케팅에의 반영, 3. 반영 사례(instance) : 호텔 아미가, 제 2 절 상거래 속성 : 덤, 1. 기본 관념, 2. 마케팅에의 반영, 3. 반영 사례(instance) : 패스트푸드업계, 제 3 절 대인관계 속성 : 정(情), 1. 기본 관념, 2. 마케팅에의 반영, 3. 반영 사례(instance) : 대명레저산업, 제 4 절 기호 속성 : 겉치레, 1. 기본 관념, 2. 마케팅에의 반영, 3. 반영 사례(instance) : 삼성전자 하우젠, , 제 Ⅴ 장 패밀리 레스토랑에서의 한국형 마케팅 대안, 제 1 절 메뉴 대안 : 대표 메뉴의 개발, 제 2 절 가격 대안 : 1+α 戰略, 제 3 절 서비스 대안 : 고객 전담 직원제, 제 4 절 촉진 대안 : 브랜드 이미지 광고, 제 5 절 통합적 논의, , 제 Ⅵ 장 결 론, 제 1 절 요약 및 제언, 제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구 방향 , 자료를내려받다 : 64K
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인간은 文化(문화)적 존재로 살아가고 있따 인간은 文化(문화) 없이는 살 수 없고, 인간 없는 文化(문화)는 존재할 수 없다 (손대현, 2002: 227). 즉, 인간 행동의 대부분은 그가 소속하고 있는 文化(문화)의 여러 가지 特性(특성)과 일치해 이루어지게 되며, 의식적 사고를 통해서 이루어지기보다는 무의식적, 습관적으로 이루어지 된다 (강태구, 2002: 217). 최근 한 조사에 따르면 'alteration(변화) 하는 한국인과 소비패턴‘,『Changing Korea』, 대홍기획 2002, P.6 한국인 대다수는 文化(문화)적 전통을 지켜야한다고 생각하고, 이는 남녀와 연령층에 구분 없이 높은 비율로 나타났다. 그러나 많은 기업들이 한국의 독특한 文化(문화)적 特性(특성)을 고려하지 않은 채, 서구의 보편적인 marketing 방식을 한국 시장에 여과 없이 도입함으로서 어려움을 겪고 있따 반면 몇몇 기업은 한국 시장의 特性(특성)을 marketing 요소에 과감하게 반영함으로서 큰 성공을 거두고 있따 따라서 한국 시장에서의 성공적인 marketing 을 위해서는 한국 소비자의 文化(문화)적 特性(특성)을 이해하고, 이것을 바…(투비컨티뉴드 )
다. 이 결과는 한국의 文化(문화)적 特性(특성)이 특정 연령층이 향유하는 라이프스타일이나 트렌드가 아닌 한국인 모두의 의식 속에 내재되어 있다는 것을 의미한다.
