[경영경제] Caffebene 카페베네 기업역량과 성공요인, 카페베네 marketing (4P,SWOT,STP)分析(분석)과…
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작성일 24-02-07 09:27
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[경영경제] Caffebene 카페베네 기업역량과 성공요인, 카페베네 marketing (4P,SWOT,STP)分析(분석)과 instance(사례)연구, 카페베네 향후marketing 책략 제안 PPT
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_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
1. 카페베네 기업紹介(소개)
2. 카페베네 point역량
3. 카페베네 성공요인
4. 기업環境분석 (5 Forces Model)
5. SWOT분석
6. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 마케팅믹스 4P전술
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 그 외의 마케팅전술
(1) 스타마케팅과 광고
(2) 맞춤형 마케팅전술
(3) PPL 마케팅
9. 未來 마케팅전술 제안
(1) 사회적기업으로 나아가자
(2) 맛 improvement전술
10. 結論
INDEX_SLIDE_3_
1. 카페베네 기업紹介(소개)
_SLIDE_4_이탈리아어인 CAFFE와 BENE 그리고
프랑스어 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말.
‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미로,
文化와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 브랜드 명.
_SLIDE_5_2. 카페베네 point역량
_SLIDE_6_가…(생략(省略))
독특한 분위기와 안략한 매장,
연예인을 통한 새로운 이미지와 인지도 등이 差別화된 가치를 나타냄
모방 가능성
계속적인 새로운 음료 개발과 새로운 계절 한정메뉴를 개발하여,
CEO를 중심으로 한 중앙 집권적 체제로,
서울의 본사가 전국의 프랜차이즈를 관리하는 형태
→ 전국의 프랜차이즈 매장 운영 현장에서 최적의 통일성을 높이기 위해 조직됨
※참고※ 보상정책
버스 교통수단 제공 등을 통해 직원의 만족을 높이고 있음
3. 카페베네 성공요인
No.1 PPL 전술
“드라마 배경, 소품 등 으로 카페베네를 지속적으로 노출”
No.2 스타마케팅
인식하는 인지효과(效果) 발생
4. 기업環境분석 (5 Forces Model)
공급자의 교섭력
조직 내 R&D팀을 강화해 커피를 비롯해 다양한 메뉴의 지속적인 개발
복합적 文化공간을 이용하여 먹기 만하는 곳이 아니라 즐길 수 있는 공간제공
집중화 전술을 통해 카페베네 노출효과(效果)
잠재적 진출기업의 위험
다른 대기업의 커피전문점 진출 가능성
대체재의 위험
카페 베이커리 열풍으로 던킨도너츠, 파리바게트, 뚜레주르 등이 단순히 빵을 사가지고 가는 빵집이 아니라 빵을 사서 음악과 분위기를 느끼며 차 한잔을 나눌 수 있는 文化공간을 지향하기 처음 했다.
함께 가야하는 곳이 아닌 혼자서도 즐길 수 있는 文化가 생기면서 혼자만의 文化공간을 추구함.
5. SWOT분석
많은 점포수
세련된 유럽풍 인테리어
다양한 음료의 종류와 사이드 메뉴
로열티X → 제품개발&투자
- 싸이더스HQ와의 제휴를 통한
스타마케 팅과 PPL(간접광고)
Take out 중심이 아닌 take in 중심
매장수가 많은데 반해 매출액은 그에
미치지 못함
낮은 브랜드 이미지
다.
