[marketing ] marketing 4P믹스 책략
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작성일 24-01-27 11:19
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[marketing ] marketing 4P믹스 책략
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레포트/경영경제
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정보재의 경쟁strategy
?비용측면
높은 초기비용(고정비)과 낮은 복제비용(한계비용)에 따른 경쟁strategy- 윈도우, 한글..음반, 비디오,,,
가격은 생산비용을 근거로 하지 않고 고객의 지불의사(평가)에 따라 결정.
도입가격strategy, 정보재를 경험하게..지역별, 시간대를 달리하여 discrimination화
고객정보에 기초하여 개별 고객의 요구에 맞는 재화나 정보를 제공하는 것이 중요
생산적 효율을 통한 비용절감보다 상품discrimination화나 가격discrimination화가 활발
가격discrimination화 (고객 정보 수립력에 따라)
생산비용의 차이가 없는 상품을 고객속성 에 따라 가격이나 마크업을 달리함.
일차가격discrimination(개별 고객별 완전 가격 discrimination화): personalized pricing scheme. Internet 경매로 활성화. ?일대일 마케팅..
?이차가격discrimination: 고객의 내적 정보를 이용하여 속성 별로 소비자 집단을 구별하여 가격discrimination. (고객의 소득 수준, 소비량…(省略)
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다.
