현대자동차 에쿠스(ECUUS)의 마케팅 分析(분석)
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작성일 23-12-22 17:08
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현대자동차 에쿠스(ECUUS)의 마케팅 分析(분석)
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“가진 자” 만이 누릴 수 있는 특권
EQUUS
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Contents
목차
environment(환경) 분석
STP
4P
준거집단의 influence력
_SLIDE_3_
environment(환경) 분석
대형차 시장의 형성기
80년대 “포니”를 기점
90년대 “그렌저” 로 자리 메김
기아, 대우 포텐샤 엠페리얼등 대형차 출시 !
다양한 외제차 국내 출시!
현대 자동차의 압도적 시장 석권
경쟁시장 형성!
_SLIDE_4_
environment(환경) 분석
대형차 시장의 수요층의 분화
대기업 임원, 자영업자, 전문직 등
다양한 수요층 형성
경쟁업체 다양한 신차 출시!
수입 차 대거 확대/진출
새로운 활로 모색 시급!
_SLIDE_5_
environment(환경) 분석
경쟁제품
BMW
BENZ
JAGUAR
CHARMAN
FERRARI
OPIRUS
PORSCHE
_SLIDE_6_
environment(환경) 분석
외국 고급세단 가격비교
_SLIDE_7_
국내 고급세단 가격비교
7370만원
6925만원
5160만원
5500만원
400…(省略)
1. TOP OF MIND
2. 에쿠스의 Brand Image
3. 경영자 또는 재력가 들이 탈것 같은 국산 고급 세단
4. 자신이 경영자나 사업자 등 고 수입/ 높은 지위에 있을 경우 구매하고 싶은 차는
다.
