통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 실천방안(方案)과 처리해야할문제
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작성일 24-07-05 21:24
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그러나 일부 기업의 마케터들이 광고회사의 역할에 대해 회의적인 태도를 보여주었음에도 불구하고, 앞으로 광고회사는 그 어느 조직보다 통합 과정에 있어서 중요한 역할을 할 것으로 생각된다된다.
Saatchi & Saatchi, Young & Rubicam, Interpublic Group, WPP Group, Ogilvy and Mather, Leo Burnett, DDB Needham 등의 광고회사들은 새로이 전담 부서들을 만들거나, 그룹 내의 자회사나 외부 조직과의 제휴를 통해서 광고 이외의 marketing 커뮤니케이션 서비스를 시도했고 광고…(skip)
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다.
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 실천방안(方案)과 처리해야할문제에 대한 글입니다. 특히 marketing 활동의 대부분을 광고가 차지하는 기업이 광고회사에게 전적으로 커뮤니케이션의 전문성을 의지하고 요구해온 우리 환경에서는 광고회사의 역할이 더욱 크다고 볼 수 있다아 그렇다면 지금까지 광고회사가 광고주에게 제공해온 서비스들은 광고주가 원하고 만족할 만한 것인가? 하고 질문을 던졌을 때 과연 그러한가?
통합 marketing 커뮤니케이션은 지금까지 지속되어온 광고회사의 활동, 조직, 업무관리와 사고의 재정립을 요구한다.
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설명
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 실천방안과 과제에 대한 글입니다. 1990년대초부터 세계적인 광고회사들은 통합 marketing 커뮤니케이션을 적극적으로 추진하면서 나름대로 통합 호로그램에 대한 준비를 해왔다.
