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작성일 23-09-24 10:15
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나이키는 70년대부터 한국, 대만 등 해외 아웃소…(투비컨티뉴드 )
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다.
나이키 글로벌marketing
㉠ 생산, 판매 국제적 네트워크 구축
나이키의 글로벌 책략이 성공을 거둘 수 있었던 결정적인 이유는 국제적으로 분업화된 생산네트워크를 적절히 사용할 수 있었기 때문입니다.
그러다가 1973년에 日本 엔화 상승으로 한국과 대만으로 공급처를 전환하였고 1981년에는 중국(China)으로 생산 공장으로 진출하였으며 2003년에는 나이키 역사(歷史)상 처음으로 미국 이외 지역의 매출이 미국 내 매출을 앞지르고 현제는 전 세계로 marketing 을 펼치고 있습니다.
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레포트/경영경제
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순서
목 차
Ⅰ. 서 론
나이키 글로벌 시장
나이키 글로벌marketing
경쟁기업
Ⅱ. 본 론
경쟁우위에 따른 책략
시장점(長點)유율 goal(목표) 에 따른 책략
경쟁위치에 따른 책략
소싱 책략
Ⅲ. 결 론
향후 展望(전망)
Ⅰ. 서론
나이키 글로벌 시장
`그림1`
나이키는 1962년 미국 오리건주 비버턴에서 필나이트가 최초로 ‘블루 리본 스포츠(BRS)’로 설립하여 日本 ‘오니츠카 타이거’ 제품과 수입계약을 체결하였으면 1971년에 마크 스워시를 로고를 탄생시켜 나이키(승리의 여신 니케(NIKE))로 변경하였습니다.
