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작성일 24-06-26 21:53
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포스트 자일리톨 ID껌의 등장
판형껌의 부활을 꿈꾸는 제품이 있어 화제다. 주인공은 바로 ‘포스트 자일리톨’을 꿈꾸는 롯데제과의 ‘ID’껌. ‘ID’껌은 지난달 9일 출시된 뒤 한 달 만에 300만갑이 팔리는 등 뚜렷한 실적을 보이고 있다
이는 하루 판매량이 10만 갑에 달하는 것으로 자일리톨 껌의 전성기에 버금가는 기록이다. 이 껌은 20대 여성들을 위해 사이즈를 일반 제품의 60% 수준으로 소형화했다. 하지만 오랫동안 씹어도 탄력과 풍미를 느끼도록 껌 베이스 함량을 높였고, 향도 강화한 게 특징이다
포스트 자일리톨 ID껌의 등장배경
롯데제과가 올해 최대의 야심작으로 I.D를 개발한 것은 껌 전체 시장이 정체현상을 보이는 상황에서 ‘자일리톨’처럼 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 획기적인 제품이 필요했기 때문일것이다
롯데제과는 작년 7월부터 10여 order (차례) 에 걸쳐 1000명에 가까운 소비자들을 대상으로 설문조사를 실시해 주…(생략(省略))
레포트/경영경제
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다. 이 같은 추세라면 연말쯤 월 판매 400만 갑을 돌파할 것으로 기대하고 있다
짠돌이로 소문난 롯데제과가 ‘ID’ 껌에 TV광고를 집중하는 이유가 여기에 있다
‘ID’ 껌이 주목받는 비결은 差別(차별) 화된 상품 strategy이다.
