처음처럼의 marketing 전략 analysis 및 성공요인 상세analysis 레포트(report)
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작성일 23-09-23 14:25
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진로의 제조기술로 10년 가까이 소비자들에게 사랑 받아왔던 참이슬은 그 당시 제품컨셉인 깨끗한
소주를 소비자들이 원했기에 가능하였다.
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레포트/경영경제
[마케팅 전략(戰略) ] 소주 -처음처럼-의 마케팅 전략(戰略) 分析 및 성공요인 상세分析 리포트
<목차>
1. 처음처럼 조사배경
2. swot分析
3. stp전략(戰略)
4. 4p전략(戰略)
5. conclusion(결론)(처음처럼의 성공요인)
1. 조사배경소주시장은 커져갔지만 소주 ‘산’이 소비자에게 큰 사랑을 받지 못하자 두산 에서는 ‘처음처럼’이라는
신제품을 개발하게 된다
이미 소주시장은 진로가 주도하고 있었지만 참이슬의 로얄소비층이 8.7%감소(20%11.3%) 하고 참이
슬의 비호감층도 3.8%증가(4.1%7.9%) 하는 상황이었다.
하지만 지금은 웰빙시대이고 사람들의 건강에…(생략(省略))
설명
다.
이때를 이용해 차별화를 전략(戰略) 으로한 처음처럼이 출시되어 출시 17일 만에 판매량 1000만병을 돌파
하고 출시 51일만에는 3000만병 (100만상자)를 팔아치우는 기염을 토했다.
진로는 몸집거대화로 시장change(변화)에 대한 신속한 대응이 어려웠고 안정화에 시간이 필요했다.
