[hot] [A+] 광고의 결과 와 example(사례) analysis(분석)
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작성일 23-08-20 19:22
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a-2. 크리에이티브 목표(goal)
크리에이티브 목표(goal)는 광고기본전술에 설정되었던 광고목표(goal)에 부합되게 소비자에게 전달하고자하는 커뮤니케이션 목표(goal)라고 할 수 있다 크리에이티브 목표(goal)는 광고주가 전달하고자하는 `core메시지의 침투율`을 의미하는 것이다.※광고 목표(goal)의 instance(사례)
- 럭키 하모니(분말세제)의 광고 목표(goal) : 광고 인지율을 현재 비보조 인지율 45%에서 70%까지 올리며 제품 인지율을 현재 비보조 인지율 35%에서 65%까지 올린다.
a. 광고의 목표(goal) 수준
a-1. 광고 목표(goal)광고목표(goal)는 광고 제품에 대한 전반적인 인지dbf에 중심을 둔 것이다. 즉, 크리에이티브 목표(goal)는 전달하고자 하는 메시지 침투율을 요점하는 것이다. 우리 조는 세 가지 목표(goal)에 상대하여 定義(정이)를 내리고, 그것을 기준으로 실패한 광고의 예를 찾아보았다.
※크리에이티브 목표(goal)의 instance(사례)
- 제일제당 참그린(주방세제) : 신제품 참그린을 1992년 1월 1일부터 12월 31일까지 `고무장갑이 필요 없…(생략(省略))
a-3.마케팅 목표(goal)
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2. instance(사례) 분석
광고를 기획할 때, 광고 목표(goal)?크리에이티브 목표(goal)?마케팅 목표(goal)가 상호 보완적 이루어지지 않은 광고는 실패할 확률이 크다.
