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작성일 23-07-30 14:11
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레포트/인문사회
주제 : 인식의 전환, SK와이번스
1. 선정 동기
2. SK와이번즈 歷史(역사)와 내역
3. 스포테인먼트 전략(strategy)
4. 전략(strategy)방향
1) 核心서비스
2) 가치지원서비스
3) 가치증대서비스
5. 성공요인
6. 한화이글스사례(instance)
1) 核心서비스
2) 가치지원서비스
3) 가치증대서비스
주제 : 인식의 전환, SK와이번스1. 선정 동기
80년대 전략(strategy)적으로 프로스포츠를 육성한 이후 줄곧 가장 인기 있는 프로스포츠였던 프로야구가 올해 탄생 29년째를 맞이하여, 국내 프로스포츠 사상 처음으로 대망의 1억 번째 관중이 나왔다. 이런 29년의 歷史(역사) 속에서 과거에 비해 선수들의 수준, 경기운영, 관중들의 관람 文化(문화)는 비약적으로 높아졌으며, 이와 더불어 구단 역시 과거의 프로야구는 단순히 관중이 야구를 관람하는 것이라는 인식에서의 수동적인 마케팅에서 벗어나 관중들에게 경기라는 核心서비스 외에 그 가치를 증대시킬 수 있는 다양한 부가 서비스를 제공하는 능동적인 마케팅을 함으로써 프로야구의 양적인 성장뿐만 아니라 질적인 성장에 기여하고 있다…(투비컨티뉴드 )
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