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작성일 23-07-30 04:51
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설명
순서
“처음처럼”
성공요인
marketing
SWOT,STP,4P
다양한 marketing 활동
미래strategy제언
INDEX
1. 처음처럼 제품紹介
2. 처음처럼 strategy 성공비결
3. 시장環境분석
4. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 처음처럼 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (goal(목표) 시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝맵)
6. 처음처럼 marketing 4Pstrategy
(1) Product (제품strategy)
(2) Price (가격strategy)
(3) Place (유통strategy)
(4) Promotion (촉진strategy)
7. 그 외 marketing 활동
(1) 감성marketing
(2) PR marketing
(3) CRM marketing
(4) 타겟 marketing
8. 미래strategy제언
9. 結論 및 느낀점
1. 처음처럼 제품紹介
롯데주류는 2006년 출시된 `처음처럼`을 주력제품으로 삼고 시장을 적극 공략해 왔으며 `참이슬`이 주도하던 국내 소주시장에서 새로운 패러다임을 제시했다.
`처음처럼`은 무엇보다 부드러운 맛과 적은 숙취를 강조한 제품으로서 웰빙 트렌드를 반영해 알칼리환원수의 제품속성을 부각시킨 것과 파격적인 브랜드명과 이색적인 marketing 으로 소주시장을 강하게 흔들며 …(생략(省略))
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