카페베네 china(중국) 시장 진출strategy 및 strategy제안
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작성일 23-07-14 05:28
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최근 커피시장은 국내뿐 아니라 해외에서 역시 치열한 경쟁이 일고 있따 또한 중국(China)의 커피시장은 매우 특수한 상황으로 커피보다는 차에 대한 소비자의 선호도가 높으며 이와 관련하여 상당수의 해외 커피 브랜드 회사들 역시 다양한 戰略을 구사하여 중국(China) 커피 시장에 도전장을 내밀고 있는 실정이다. 총 4개의 해외 지점은 토종 커피 브랜드인 카페베네 해외 시장의 성공적 진입을 위한 초개의 단계이다.
카페베네의 경우 ‘유로피안 감성’을 브랜드 모토로 삼아 인테리어 및 유럽식 사이드 메뉴의 개발과 대규모 자본 투입을 통한 공격적인 점포수 확대로 국내에서는 토종 브랜드로서 처음 가장 큰 성공을 품에 …(skip)
레포트/경영경제
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카페베네 중국(China)시장 진출戰略 및 戰略제안
본 事例(사례)는 카페베네가 중국(China) 시장에 진출하기까지의 과정 및 현 상황에서의 중국(China)시장을 分析(분석)하고 적절한 戰略에 대한 몇 가지 제안을 하는 것을 기본 목적으로 한다.
카페베네는 2008년 3월 한국에 직영매장 1호점 개점을 처음 으로 전국에 721개의 점포를 보유하고 있으며 (조선일보, 2012. 4. 18.) 2012년 2월 해외 1호점을 뉴욕 타임스퀘어에 개점하고 이와 더불어 3개의 직영 매장을 중국(China)에 개점하였다.
