관광상품 수명주기strategy
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작성일 23-06-22 12:24
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관광상품 수명주기strategy
설명
관광상품 수명주기전술
목차
관광상품 수명주기전술
Ⅰ. 도입기
1. 관광수요 확보전술
2. 가격전술
1) 스키밍전술
가) 급속한 초기고가전술
나) 완만한 초기고가전술
2) 침투전술
가) 급속한 초기저가전술
나) 완만한 초기저가전술
Ⅱ. 성장기
Ⅲ. 성숙기
1. 원가효율성전술
2. 유지전술
3. 방어전술
1) 공정혁신의 필요
2) 관광상품 확장
가) 관광상품 라인확장
나) 관광상품 상표확장
Ⅳ. 쇠퇴기
1. 수확전술
2. 재활성화전술
3. 철수전술
4. 제거전술
5. 비용절감전술
관광상품 수명주기전술
관광 상품 수명주기는 전 과정에 걸쳐 전술과 이에 따른 관리가 요구된다 왜냐하면 출시된 관광 상품을 수명주기, 다시 말해 도입기 ? 성장기 ? 성숙기 ? 쇠퇴기에 따라 적정한 전술 강구와 관리 하에 최대한의 이익을 창출하도록 노력하여야 하기 때문이다 이를 위하여 적정한 marketing 예산을 수립해야 함을 물론이고, 유통, 광고, 인적 판매, 가격, 판매촉진 등의 marketing 전술들을 수립하되, 관광시장 environment(환경) 變化(변화)에 맞추어 수시로 수정 ? 改善(개선) 하는 적절한 조정적 전술이 필요하다.
관광상품마다 동일한 수명주기를 갖는 것은 아니…(To be continued )
레포트/생활전문
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