[marketing ] 광동 옥수수수염차의 marketing 전략(strategy)
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작성일 23-05-21 08:08
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현재의 차 시장은 탄산이나 과일 같은 음료 시장에서 혼합음료 시장(차 시장)으로 확대되었을 뿐만 아니라 이에 따라 소비자들의 구매패턴 또한 變化(변화)하기 스타트했다.
2. environment 분석
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광동 옥수수수염차의 marketing 전략(strategy)에 대한 A+ 레포트
이에 광동제약에서는 실제 한방에서 efficacy를 검증받은 옥수수수염을 음료로 출시했다. 칼로리가 전혀 없으며 다이어트에 efficacy적일 뿐만 아니라 녹차의 떫은맛을 없애는 맛의 차별화, 그리고 전지현이라는 인지도 높은 모델을 채택함으로써 10-20대 여성의 구매심리를 자극했다. 6. 4P 분석
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약 2년 전부터 스타트된 웰빙의 바람은 차 시장에도 큰 영향을 미치기에 이르렀다. 남양17차가 日本 의 16차를 벤치마케팅한 것에 착안했을 때 맛에서는 매우 독창적인 제품이라고 볼 수 있다
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1. Introduction
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광동 옥수수수염차의 마케팅 전략에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.ekdp.com www.oksusutea.com www.seri.org www.lgeri.com www.joins.com www.nmk.co.kr www.seoul.co.kr www.hankyung.com www.healthkorea.ne.kr
여기서 광동 ‘옥수수수염차’는 ‘V라인의 얼굴’이라는 문구를 처음으로 창출해 내며 갸름한 얼굴선을 ‘S라인’에 이은 또 하나의 미의 기준으로 정립시키는데 앞장서게 되었다. 녹차가 대세를 이루던 초반의 차 시장은 2005년 경쟁사의 17차 출시로 變化(변화)하기 스타트했고 그 당시 reaction(반응)은 대단했다. ‘옥수수수염차’의 효능을 반영할 뿐만 아니라 여성소비자의 구매심리를 자극하기에도 매우 efficacy적이라는 점으로 미루어 볼 때 이 역시 광동 ‘옥수수수염차’가 가진 강점이라 할 수 있겠다.
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다. 옥수수수염은 얼굴의 붓기를 없애고 이뇨작용을 도우며 피부미용과 다이어트에 efficacy가 있다는 점을 착안, 이를 옥수수의 고소한 맛을 더해 맛의 차별화를 시도했고, 맛과 기능성을 동시에 갖춘 광동 ‘옥수수수염차’의 출시 결과는 매우 성공적이었다.
7. 향후 改善(개선) 대책
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4. SWOT 분석
옥수수수염차 마케팅, 옥수수수염차 광고, 광동제약 경영전략, 문화마케팅스타마케팅, 웰빙과 웰빙족
5. STP 분석
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3. 경쟁사 분석
[참고자료(data)]
또한 현재 경쟁사인 17차 보다 1년여 가량 늦게 출시된 광동의 ‘옥수수수염차’는 현재 선발주자인 17차를 제치고 시advantage유율 1위를 차지하고 있다는 강점이 있다 아직까지 차 시장에서 가장 높은 인지도는 경쟁사인 17차가 높다는 결과가 있지만 시장 점유율과 실제 판매량을 비교하면 광동 ‘옥수수수염차’가 1위라는 설문조사가 이를 뒷받침해준다.
