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작성일 23-01-22 18:22
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레포트/경영경제
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설명
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소주 Brand No.1 Jinro
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contents
Jinro
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선정 배경&동기
우리나라 소주 시장의 대표적인 “시장선도기업”
롯데 주류 “처음처럼”선전으로 인한 매출액 감소
신제품출시를 통한 공격적 marketing 으로 타사와 경쟁
타사제품과의 경쟁에서 우월할 수 있었던 이유
배출권 거래제[ 과거 주조권의 높은 배당 비율 차지]
진로 “참이슬”을 중점적으로 分析하여 성공적인
marketing 전술 및 구성을 보려고 함
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Jinro
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주류 음용 패턴의 change(변화)
- 저도주를 선호
- heavy 음용자보다 light 음용자 증가
- 취하기보다는 즐기면서 소통하기 위한 자리로 change(변화)
주류 업계 내역 分析
주류 주 소비자 주점(80%), 가정 (20%)
연간 10조원의 국내 주류 시장 규모
세계에서 2번째로 높은 주류 소비량
FTA로 인한 주류시장의 국내시장 개방이 확대됨
주세법 개정에 의한 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대
주류 제품에 대해 다양성,개성화,고급화로 일종의 패션성 부여
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1.시장 分析
Jinro
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1924.01. 평남 용강에 진천양조상회 창립 소주 진로(眞露)생산 판매
1951.03.…(To be continued )
순서
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