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작성일 23-01-19 05:50
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설명
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현대카드마케팅 전략(戰略)
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Executive Summary
1. Project 주제 선정 동기& 주요이슈
2. 기업개요
현재는 카드 업계에서 상위권에 랭크되어 있는 현대카드지만 정사장이 부임할 당시 현대카드는 사업을 타 회사에 매각할 것을 검토할 정도로 경영이 악화되어있는 상태였다. 우리 조는 그렇게 힘든 상황에서 마케팅 하나로 5년 만에 업계 상위권으로 올라선 현대카드의 마케팅전략(戰略) 이 궁금했었다. 그러나 그 이후 정태영 사장의 대표이사 발탁 이후 이전 카드 업계와는 다른 개별 브랜드 중심의 마케팅 전략(戰略) 을 구사하면서 5년만에 업계 상위권으로 올라서게 되었다. 또한 현대카드의 성공한 마케팅 전략(戰略) 은 우리가 만약 마케팅으로 진로를 설정하더라도 많은 도움을 줄 거…(省略)3. 산업分析
4. 시장分析
5. 시장세분화
6. 각 사의 마케팅 전략(戰略)
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레포트/경영경제
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다. 게다가 이계안 회장과 이상기 사장 등 경영진의 갈등은 표면화 되었고, 컨설팅 업체로부터 영입한 인력과 기존 현대 출신과의 알력 다툼도 불거졌다. 그 이유에는 여러 가지 이유가 있다 먼저 2001년 말 의욕적으로 카드 업계에 진출한 이유 매년 적자 상태가 지속되었고, 심지어 2003년의 카드 대란은 현대카드를 궁지로 몰았다.
