[경영학과] 시장의관념소비자분석자사및경쟁분석
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작성일 22-11-22 04:16
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[경영학과] 시장의관념소비자분석자사및경쟁분석
설명
전략(strategy) 수립 본원적 전략(strategy)의 분류 전략(strategy)적 우위요소 원가(비용) 고객이 지각하는 특징 경쟁적 目標(목표) 전체시장 세분시장 차 별 적 집 중 화 차 별 화 전 략 원 가 우 위 집 중 화 원 가 우 위 전 략 시장을 세분화한후 기업이 해야할 일을 표적시장을 결정하는 일입니다.
(3) 생겨난 세분시장 하나하…(투비컨티뉴드 )
경영학과,시장의개념소비자자사,경쟁,경영경제,레포트
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다.
(2) 측정(測定) 할 수 있고, 쉽게 觀察(관찰) 할 수 있어야 한다.”
2. 시장 세분화와 포지셔닝
시장세분화
시
장
의
이
질
성
소
비
자
지
향
세분화변수 선정 요건
(1) 소비자들의 행동과 관련이 있어야 한다.
NO
NO
No
NO
예
예
예
예
시장의 定義(정이)를 위한 조건
시장 구조 요인
기존 기업간의 경쟁
대 체 품
공급자
구매자
잠재적인 진출기업
政府의 규제
(1). 시장 세분화
- 배경
: 대중마케팅 비슷한 제품, 비슷한 가격 가격경쟁심화
- 定義(정이)
“시장세분화(market segmentation)란 한 기업이 시장을 일정한
기준에 따라서 몇 개의 동질적인 소비자집단으로 나누는 것을
말한다. 표적시장은 전체시장 모두가 될 수도 있고 두세개의 세분시장이 될수도 있고 전체가운데 단 하나의 세분시장만이 표적시장이 될 수 도 있죠 표적시장 전략(strategy)의 대안 (1) 비discrimination 마케팅: 기업이 세분시장간의 차이를 무시하고 한가지 제품을 가지고 전체시장에서 표준화된 마케팅 믹스를 개발하여 영업활동을 하는 것으로 소비자들의 공통점에 초점을 맞추는 것으로 비discrimination화 광고program으로인한 광고비절약, 제품계열의 축소로 인한 생산, 재고비용의 절감등이 가능 소비자들의 기호가 각각 다르기에 좋은 방법은 아니라고 봅니다 (2) discrimination화 마케팅 전략(strategy) (3) 집중화마케팅전략(strategy) ..
시장의 定義(정이) , 소비자analysis(분석) ,
자사 및 경쟁analysis(분석)
과목명 : 마케팅관리특론
학 과 : 상업교육전공
이 름 : 김 일 수
담당교수: 박상준 교수님
차 례
시장analysis(분석) (1)시장의 定義(정이)
시장 세분화와 포지셔닝(1) 시장의 세분화(2) 시장공략과 표적시장(3) 시장에서의 포지셔닝
소비자 행동analysis(분석) (1) 구매결정과정(2) culture적.사회적.개인적 요인(3) 심리적 요인
자사 및 경쟁사 analysis(분석) (1) 경쟁자 analysis(분석) (2) 자사analysis(분석) (3) 경쟁우위 확보전략(strategy)
(1) 시장의 定義(정이)
1.시장analysis(분석)
시장의 定義(정이)
? 물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소
? 동일한 필요와 욕구를 충족시켜 주는 제품들의 집합체
제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체
사람들
및
기업들
제품이
나
서비스
가
필요
한가?
제품이
나 서비
스에 관
심이
있는가?
구매력
이
있는가?
제품이
나
서비스
에
돈을
쓰려
하는가?
시장
시장이 아닐것이다. 다시말해 마케팅 노력을 투입할 시장의 범위를 결정하는 것을 말합니다.
