[기업마케팅事例] 한국통신프리텔 마케팅事例
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작성일 24-04-13 08:15
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PCS내 선두싸움과 동시에 xxx과의 승부도 동시에 이루어진다.
`96∼`97년도는 이동전화 시장 성장률이 95.1%, 113.5%로 빅뱅기였다.
[기업마케팅事例] 한국통신프리텔 마케팅事例
한국통신프리텔 `PCS xxx` 통신시장의 커뮤니케이션 戰略과 광고事例(사례)
김덕영 / 제일기획 광고팀 국장
`98년 통신environment(환경) 예측
PCS시장은 `98년도에 어떤 모습으로 전개될 것인지를 예측해 보았다.
1/4분기는 PCS COVERAGE가 확대되고 셀룰러에 대한 경쟁력 확보에 주력한다.
3/4분기에는 셀룰러의 대반격이 예상된다된다. PCS 3사 간의 100만 돌파 선점 경쟁도 치열하다. 이에 대응하여 PCS는 기존 고객관리에 충실함과 동시에 경쟁사 이탈고객 흡수에도 총력을 기울일 것이다. 그러던 것이 Post Big-Bang기 이후 …(skip)
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[기업마케팅事例] 한국통신프리텔 마케팅事例
다. 먼저 MS 1위를 차지하기 위한 치열한 접전이 펼쳐지는 시기다.
4/4분기에는 MARKET SHARE 쟁탈전, 특히 PCS 3사간 1위 획득을 위한 강공이 펼쳐질 것이다.
IMF의 influence(영향)
IMF는 이동전화 가망 고객의 절반정도를 빼앗아 간다. PCS 1주년이 되면 가입고객이 탈퇴할 수 있으므로 불만고객 빼앗기에 주력할 것이다.
2/4분기는 PCS간의 차별점이 없어진다. 새로운 통신서비스를 추가하는 경쟁이 치열할 것이다.
