명품브랜드의 STP - Louis Vuitton
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작성일 24-01-21 22:08
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명품브랜드의 STP - Louis Vuitton
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I. 명품의 定義(정의)
“명품(名品)”이라는 단어의 본연의 뜻은 “뛰어나거나 이름난 물건, 또는 그런 작품”이다. 즉, 명품은 뭔가 특별하게 만들어진 물품이라는 의미를 가지고 있는데, 우리나라에서는 이러한 본연의 뜻과는 다르게 하나의 물품이 아닌 브랜드를 뜻하는 것으로 사용되고 있따“명품 브랜드”라는 용어는 그 타겟이나 이미지를 의미하는 귀족(Prestige) marketing , 럭셔리(Luxury) marketing , 하이앤드(High-end) marketing , VVIP marketing 등의 용어와 함께 우리에게 몇 년 사이 너무나 익숙한 용어가 되어 버렸다. 이러한 용어는 그 용어 자체로도 discrimination화 되는 것으로 어떤 소비자에게는 당연한 소비행태이거나 선망의 대상으로 긍정적으로 받아들여지는 반면, 어떤 소비자에게는 비합리적이거나 지양해야 할 소비행태로 비난 받기도 한다. 최근 Internet을 뜨겁게 달구고 있는 ‘된장녀’, 베스트 셀러를 기록하고 있는 ‘악마는 프라다를 입는다’는 책의 headline(제목)에 등장하는 브랜드, 명품 브랜드를 사용하는 사람들을 일컫는 ‘명품족’ 등의 일들을 보면 명품 브랜드가 중심이 된다된다. 이렇듯 명품 브랜드는 모든 소비자가 접근할 수 없다는 이유로 소비자에게 이슈가…(drop)
1. 접근성의 제한
2. 브랜드의 discrimination성
3. 브랜드의 일관성
4. 원산지 이미지
5. government 차원의 노력
6. 장기적 관점
7. 확장 제품 관점
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레포트/경영경제
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