[마케팅]광고경영론
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작성일 23-12-31 11:19
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레포트/경영경제
[마케팅]광고경영론
광고 경영론
I. 광고만이 광고가 아닐것이다. !
1. 광고는 무엇인가?
자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 introduce하거나 판매를 촉진하는 활동
의미1: 광고주의 확인-WHO? 예: 따봉 vs Delmonte
의미2: 제품/메시지의 확인-WHAT? 예: Benetton, 경동
의미3: 대상의 확인-TO WHOM? 예: 포카리 대 게토레이
의미4: 매체의 확인-WHICH MEDIUM? 예: 유선방송, WWW
의미5: efficacy의 확인-WHAT EFFECT?
2. marketing 과 광고경영
marketing 과 광고는 둘다 교환에 역점을 두고 있다아
marketing 은 상부槪念(super concept)
광고는 하부槪念(subconcept)
marketing 은 여러믹스의 관리가 있으므로 여러 믹스 부문간 통합이 요구된다
예: 미국서의 한국제품 실패는 광고보다는 가격과 유통이다
3. 통합 marketing /케뮤니케이션의 필요성(必要性)
촉진
제품
가격
유통
-상표명
-포장
-품질
-상대 가격
-할인 빈도
-점포 이미지
-부가 서비스
-광고
-판매촉진
-홍보/인적 판매
?
통합적 marketing /커뮤니케이션의 체계
촉진
제품
가격
유통
核心 concept
C & C: Consistent and Complementary
통합marketing 의 체계…(To be continued )
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