하이트
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작성일 23-12-09 18:54
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OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다.설명
2.HITE 탄생배경
*경쟁사 출현예정에 따른 경쟁력 있는제품 보유 필요
*맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 약화
*최고경영자의 판단으로 marketing 도입
*marketing 도입에 따른 과학적 시장analysis(분석) 으로 신제품 necessity 판단
3.HITE 성공배경
하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있 었다.
이때 하이트맥주는 기존 맥주와의 差別(차별) 점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 스타트했다.
이 무렵, 국내에서도 environment(환경) 에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 `그린 이미지 광고`가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 差別(차별) 점을 부각시키는 것이 선결 課題였다.
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하이트맥주회사의 성공배경과 광고마케팅에 대해서 작성한 리포트입니다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 `패놀`사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다.
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하이트맥주회사의 성공배경과 광고마케팅에 관련되어 작성한 리포트입니다.
